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【聚焦黑五】“黑五”再引大战:拼多多入局 私域流量和95后购买力爆发
发布时间:2019年11月24日 17:06:25

(网经社讯)“双11”之后,又一重磅大促“黑五”即将来袭。11月22日,新电商平台拼多多宣布,旗下“全球购”业务已在美国英国德国日本四地设立“全球购海外站”,将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措,全力进军“黑五”海淘市场。从11月28日零点起,拼多多将正式开启为期六天的海淘大促。

这是拼多多第一次加入“黑五”的大促,而随着拼多多的入局,原本较为平静的“黑五”竞争,有了更多的看点:至此,仅在国内保留自营业务的亚马逊、被阿里巴巴收购网易考拉、以及创业十年的洋码头,纷纷推出了2019年“黑五”的玩法。

据了解,亚马逊将于11月28日零点,开启6天全球“黑五”扫货,除了以往的低价策略,此次亚马逊还推出了“小z洋货铺”发力私域流量,消费者可以开自己的小z洋货铺并添加平台商品推荐给朋友,朋友下单购买后,就可以获得返现。

发力私域流量的,不仅是亚马逊。早在今年7月,洋码头就宣布上线“全球优选”,发力二三线城市的私域流量经济。洋码头于11月22日开启了“黑五”的购物狂欢节,并签约王祖蓝作为产品推荐官带货。

11月22日上午,洋码头发来2019年“黑五”的一小时战报。数据显示,数据显示,洋码头2019年“黑色星期五”海购全球狂欢于11月22日0点正式开始,第116秒交易额即突破1亿元,一小时交易额破12亿元,约有40%用户通过泛社交流量而来。同时,数据还显示,第一小时海淘直播单场交易额破500万,直播间客单价高达1860元。

亚搏体育客户端官方下载此外,考拉宣布,今年“黑五”,已经于11月21日开始预售,考拉海购汇聚了超80个国家的数万件商品,推出“硬核清单”。数据显示,95后正在加速成为消费主力,并引领海购新风标:平台上95后用户占比34%。据了解,今年双11,考拉上的95后同比暴涨了46%。和“前辈”80后、90后相比,他们带来全新的消费观。过去一年,考拉上的95后消费额增速是90后的4倍,剁手实力相当抢眼。11月21日,考拉海购黑五预售当天,多款千元圣诞套装被抢空,购买者不少是95后。

今年,跨境电商市场发生巨变。亚马逊非自营业务撤出中国市场,网易考拉海购卖身阿里巴巴,应该还在整合中的考拉海购似乎并没有用以往的力度来做“黑五”,然而随着拼多多的入局,跨境电商的“黑五”大促再增看点。对于拼多多来说,涉足“黑五”,继续以百亿补贴计划补贴国际大牌,将为拼多多进一步树立平台和品牌形象,增强消费者信心。(来源:封面新闻 文/王婷

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